2013年One Show創(chuàng)意節(jié)漸入高潮。紐約當?shù)貢r間5月8日20點，眾所矚目的2013年One Show創(chuàng)意節(jié)廣告獎正式頒發(fā)，這是One Show創(chuàng)意節(jié)的重頭戲，所有傳統(tǒng)廣告的獎項都被包括在內(nèi)。據(jù)我們目測，音樂廳場內(nèi)約800個座位，上座率高達85%。在此之前的18:00-20:00，數(shù)百位來自全球各地的創(chuàng)意人聚首在紐約曼哈頓的林肯中心Alice Tully音樂廳大堂，暢飲歡聚，不時傳出朋友久違重逢的驚叫和快樂的招呼。
參與主演美國電視劇《星際旅行》的日本籍男演員喬治?竹井（George Takei）為整個頒獎做牽線主持，他妙語連珠，不時請出創(chuàng)意大牌為各類別開獎，現(xiàn)場氣氛極為融洽、積極。精心設計的頒獎環(huán)節(jié)，加上各環(huán)節(jié)主持人個個發(fā)揮出色，為現(xiàn)場增添了歡樂、專業(yè)的氣氛。One Show廣告獎的頒獎一貫以作品展示為主要任務，充分呈現(xiàn)“廣告的力量”。今年的領(lǐng)獎環(huán)節(jié)，連攝影都取消了，領(lǐng)獎代表上臺一般不會超過30秒，除了年度最佳品牌寶潔的代表用時30秒左右進行發(fā)言外，其他獲獎代表均上臺接過獎杯，便轉(zhuǎn)身瀟灑下臺，極大地推進了頒獎進度。由此帶來的好處是所有金銀鉛筆的作品得以完整地出現(xiàn)在大屏幕上，供觀眾們細細觀摩。作品播出時的反應，或高呼鼓掌，或沉寂不作聲，基本可以辨識出現(xiàn)場受歡迎程度，以這樣的方式互動，領(lǐng)獎的環(huán)節(jié)是否被攝影等等，真不那么重要了。
中國區(qū)兩件作品在今天被提及：上海奧美的《可樂拉手篇》獲得戶外類金鉛筆，同時還獲得collateral/posters海報類別的銀獎，北京GREY的《冰山一角》系列獲得平面類金鉛筆。
《三只小豬》、《最偉大的工作——感謝媽媽》、《Nike-fuelbrand》等去年在戛納獲得出色成績的作品，在本屆One Show廣告獎上繼續(xù)斬獲金鉛筆。以此同時，不少新作品面世，如紐約當?shù)毓綛arton F.Graf9000為番茄醬Ragu創(chuàng)作的《漫長的童年》影視系列，就斬獲了各色鉛筆。波特蘭W K繼續(xù)成為本屆廣告獎的大贏家，他們創(chuàng)作的數(shù)個作品，獲得了多個重量級的金鉛筆，波特蘭W K領(lǐng)獎代表被不斷邀請上臺拿獎，估計手腳俱軟。與此同時，One show年度最佳品牌寶潔應該要好好感謝他們的創(chuàng)意。
全場大獎頒發(fā)給音樂和畫面創(chuàng)意極為親民的《Dumb ways to die蠢蠢的死法》，這個作品由墨爾本麥肯出品，頒獎禮結(jié)束時，喬治?竹井帶動全場觀眾跟隨作品的音樂，進行大合唱，場面十分動人。
紐約當?shù)貢r間5月10日，One Show創(chuàng)意節(jié)互動頒獎，到時，將揭曉今年最受好評的互動廣告。
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