根據(jù)勝三(R3)和精碩科技(AdMaster)今年3月聯(lián)合發(fā)布的中國數(shù)字媒體調(diào)研報告，與去年相比，中國廣告主今年在數(shù)字營銷上的預(yù)算投入平均增幅將達38%。
2012年，廣告主在數(shù)字營銷上的預(yù)算投入比2011年增加26.9%，今年的這一增幅更大，為38%。
從報告來看，廣告主對于在線視頻廣告的預(yù)算投入增加最快(36%)，其次是垂直行業(yè)網(wǎng)站(20%)。這意味著，今年中國的廣告主將把總營銷預(yù)算的近四分之一用于數(shù)字營銷。
84%的廣告主對其在視頻廣告和搜索廣告上的預(yù)算投入充滿信心，但對社會化媒體這一投放平臺信心不足。僅有8%的廣告主表示對微博營銷的效果(帶來的投資回報率)表示滿意，滿意度較去年(34%)有大幅下滑。
根據(jù)報告對280位國內(nèi)外數(shù)字營銷專業(yè)人士的采訪，愛奇藝、PPS、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆為時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)媒體投放平臺(包括PC端和移動端)。
“數(shù)字媒體已不是什么‘新媒體’了，其已經(jīng)成為影響力穩(wěn)固的主流媒體，”勝三高級顧問Fora Liu表示。“現(xiàn)如今，提升內(nèi)部及外部數(shù)字專長是營銷團隊的優(yōu)先任務(wù)。據(jù)我們洞察，數(shù)字營銷的需求增長要快于廣告主的行動步伐。”
隨著總營銷預(yù)算的增加以及投放渠道從傳統(tǒng)的線下媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，廣告主今年在數(shù)字營銷上的預(yù)算投入將達到374億美元(2300萬元)。
這樣一來，線下及線上平臺的整合就成為廣告主和媒介策劃公司面臨的一大挑戰(zhàn)，Liu表示。要保持領(lǐng)先，不僅要實施跨媒體整合，還要在跨介營銷效果評估上有所作為。根據(jù)調(diào)查，44%的廣告主已采用跨平臺評估工具，36%的廣告主實現(xiàn)了更佳的效果評估。
50%的廣告主表示其最大的困擾是虛增/炒作的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)。一位廣告主表示：“有些幾乎壟斷市場半壁江山的門戶網(wǎng)站過分夸大自己的真實流量。其廣告位價格到底有沒有競爭力，我們心里并沒有底，在選擇上無從下手。”
精碩科技首席執(zhí)行官閆曌(Vincent Yan)表示，第三方監(jiān)測公司和網(wǎng)站自己給出的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)總是存在2%-30%的差異。
導(dǎo)致廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)差異的主要原因包括：網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議的延滯，IP庫和智能路由導(dǎo)致的地域差異，監(jiān)測機制和指標定義的差異。
不同城市、不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商誤差值不同：西北、西南、華南和東北地區(qū)較大，華北(京津以外)、華東和華中地區(qū)較小。電信和聯(lián)通差異誤差較小，移動誤差相對偏大。
精碩科技首席技術(shù)官洪倍(Bennett Hong)表示，針對網(wǎng)絡(luò)傳輸延滯問題，精碩科技已經(jīng)采取了一套完善的解決機制——通過多機房及動態(tài)均衡負載來縮短延滯時間，從而降低網(wǎng)絡(luò)傳輸延滯產(chǎn)生的誤差。
此外，精碩科技還采用Flash SDK技術(shù)來突破Flash和瀏覽器限制，大幅度提升六大維度(頁面URL、時間、地域、頻次、點擊和HTTP信息)的數(shù)據(jù)獲取率。
廣告主還將繼續(xù)摸索移動平臺的最佳利用方式。只有24%的廣告主認為移動廣告在其營銷策略組合中占據(jù)“非常重要”的地位。不過，有超過40%的廣告主表示今年會在微信(國內(nèi)發(fā)展最快的移動APP)營銷上加大投資力度。
鑒于iOS平臺與其對手(包括安卓)之間的明顯差異，廣告主表示更青睞前者。76%的廣告主認為iPhone是最受大眾歡迎的移動平臺。
